Die Aufgabe
Limon ist ein Lebensmittelladen mit Onlineshop in Skopje. Frisches Obst und Gemüse heißt in der Stadt noch immer: früh zum Pazar, schwere Taschen schleppen und raten, was gerade Saison hat. Limon bringt diesen Markt online und liefert bis an die Tür. Gesucht war eine Marke, die so frisch wirkt wie die Ware, Albanisch und Mazedonisch spricht wie ein Nachbar und an der Ladenfront genauso funktioniert wie auf dem Handy.
Was wir gemacht haben
Wir haben die Marke um eine einzige Form gebaut. In der Wortmarke ersetzt eine Zitronenscheibe das O: kräftige, runde Kleinbuchstaben, freundlich und auch von der anderen Straßenseite lesbar. Ein Monogramm, die Scheibe und ein Safttropfen übernehmen dort, wo die Wortmarke nicht passt. Dazu kommt eine sonnige Palette aus Limon-Grün, Zitronengelb, Tiefgrün und Creme, mit Caprasimo für Headlines, Figtree für Text und Preise und Vollkorn für Mazedonisch in kyrillischer Schrift.
Das Brandbook legt die Werte fest (frisch, lokal, einfach, freundlich), eine Stimme, die warm, kurz und ein bisschen saftig ist, eine Familie von Zitronen-Illustrationen und einen Sticker für jede Obst- und Gemüsesorte – jeweils mit einer kurzen albanischen Zeile und dem PLU-Code. Danach bringt es die Marke in die Welt: Lieferwagen, Stoff- und Papiertaschen, Marktkisten, Ladenfront und Regalschilder, Teamkleidung, die Lieferbox und das Social-Media-Raster.
Zum Schluss haben wir die Website limon.mk und die Android-App gestaltet – vom Stöbern nach Kategorie über den Warenkorb und ein Lieferfenster am selben Tag bis zur Bestellbestätigung.
Das Ergebnis
Eine helle, wiedererkennbare Marke, vom Sticker auf dem Apfel über den Lieferwagen vor der Tür bis zur App in der Hand: fresh by nature.
